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内容运营和传统模式的差异,七千字详解(3)

文字:[大][中][小] 2019-02-26    浏览次数:    

  下面以我们投放过的一个H5为例:

  当时分别投放了2个微信号,一个是TOP级别的情感号,一个是幽默类的号;

  (号段1)

  

 

  (号段2)

  

 

  号段1,完全没有内容,直接指向“阅读原文”引导用户点击,包括标题,“超准测试”,也是一种土气的既视感号段2,就是TOP类情感号的标准套路,前面写情感故事,然后广告植入,引出H5页面。作为TOP的账号,内容不可谓不好,也可以看出编辑团队的用心。但是结果呢?

  情感号,价格是幽默号段1价格的5倍之多,对于H5的引流效果,却不及幽默号的5分之1;

  有价值的内容,并不在不它的文笔有多好,而在于它如何通过文字,更好的未目标用户服务,更好的完成这次商业推广的目的,只有这样的内容,才是有价值的内容。

  4.有美图更容易打动消费者

  以我们做过的YSL新品为例,我们投放了平时合作数据都不错的博主,但是效果却差别比较大,大家可以看下以下2套文案,感受下:

  (号段1)

  

 

  (号段2)

  

 

  很明显,号段1的实际效果,是号段2的效果10倍左右(效果包括跳转率,购买率)。

  对于口红这样的产品,只有文字种草,是非常没有体感的,人类作为视觉动物,对于图片的接受度>文字,尤其是女性是对口红更没有抵抗力,博主通过口红试色的图片非常直接的呈现口红的效果,比写文字更能打动女性群体。

  总结

  从19世纪至今,不管技术如何发展,内容的形式如何变化,“讲故事”是企业内容营销永远的主题。过去是!现在是!未来也是!所以,企业内容营销的战略永远是建立在做好产品,讲好故事上。

  当然,讲好故事的同时,需要密切关注新技术的发展,渠道的改变,品牌受众的改变,所以,我们要分析一下,在未来,内容营销的内容形式、分发渠道、内容受众会有什么样的变化。

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