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19年春晚,稳赚的局,却毁在百度的运营之下

文字:[大][中][小] 2019-02-12    浏览次数:    
19年春晚,稳赚的局,却毁在百度的运营之下

今年的猪年春晚,看到了各大互联网巨头的广告,其中力度最大的就是百度的广告,谁让百度有钱呢  
       互联网巨头要想上春晚,日活跃用户先得过一亿。

  如此高的广告投放门槛,让无数企业望而却步。

  春晚,俨然成为BAT三巨头的混战:

  早在2015年,腾讯就率先出击,拿下了央视春晚的冠名权,微信红包因此一炮而红;

  不甘人后的淘宝,随后强势出击,连续三年从腾讯手中夺下冠名权,支付宝红包从此一骑绝尘。

  唯有一家有难,八方点赞的百度,在央视春晚冠名战中,迟迟未见动静。

  直到金猪来袭,百度才逆袭微信、支付宝,首次拿下央视春晚冠名权。

  借势春晚巨大的流量池,疯狂撒币的百度,本可以让蓄势已久的百度红包上演绝地大反杀,成为名副其实的春晚三剑客。

  奈何,一副好牌,却被百度打的稀烂!
一、猪年现在百度APP,成为最后悔的事情

  沉寂一年后,春晚红包混战又甚嚣尘上。

  尤其是百度宣布,将疯狂撒币19亿,更是让舆论对猪年春晚,有了更高的期待。

  甚至不少对百度仍心存幻想的“度粉”,更是热血沸腾:

  丑闻缠身,饱受指责的百度,将重归已掉队的BAT中。

  换句话说,春晚对于央视而言,只是一场揽金大戏,但对于百度而言,却是至关重要的公关战。

  赢则咸鱼翻身!

  而从百度狂砸19亿的高调宣示,起码从表面上看,百度确实诚意十足。

  且不说,模仿支付宝“集五福”开展集卡活动,通过趣味性和撒币相结合,试图重燃用户对百度的信心。

  也不说,百度为博君一笑,抛开央视春晚9亿冠名权天价广告费,更是额外拿出19亿现金参与红包大战,就连曾经的微信、支付宝都叹为观止。

  单就说,除夕当天,小编亲身体验的四轮红包摇一摇,奖金更是无比诱人:

  第一轮1000万个20.19元红包,金额更是高达3亿;

  第二轮100万个88元惊喜红包;

  第三轮10万个小度人工智能音箱惊喜红包;

  第四轮:1万个2019终极大红包。

  起码从表面上看,百度红包确实下足了功夫。

  然而不同于微信、支付宝红包的好评如潮,百度精心推出的“春晚+红包”的组合,却让数亿参与者非议四起,甚至一波罕见的抵制之声都开始甚嚣尘上:

  “猪年第一件傻事是下载了百度app”

  “不是错觉,感觉百度就是把我当乞丐打发了”,

  ……

  明明疯狂撒币,为何却吃力不讨好?

  到底是用户更刁?还是百度自己作死?
二、百度红包疯狂撒币的猫腻

  如果说只重投放,无视资质门槛的竞价广告,让百度饱受抨击,尚能理解。

  但是19亿的红包雨,都无法收揽人心,那只能说是:百度,已无可救药。

  先来说模仿某宝的集卡活动,从28日开始,一直到31日早上8点。

  一直参与集卡的小编,清楚的记得当时,集满卡的人数不过七千人而已。

  但此后,诡异的事开始层出不穷:

  31日早上8点到9点内,仅仅一个小时,集满卡的人数飙涨五万人。

  而31日当天,已突破十万。

  除夕开奖时,更是创历史记录的达到百万人。

  这到底是正常的集卡速度,还是另有猫腻,相信参与活动的各位,心知肚明。

  更狠的是,小编有些朋友反应,自己集齐了所有卡,没有任何违规,却被百度莫名其妙的封号。

  如果说这些还能忍,毕竟参与活动纯粹是为了春节活跃气氛,谁也没想通过抢百度红包,集卡片,实现一夜暴富,人生逆袭。

  然而下载百度APP,却被恶意捆绑其他软件的套路,无疑消耗了用户对百度仅存的一丝幻想。

  互联网进入下半场后,当各大巨头都将用户体验,放在了最核心的位置。

  百度却依然不思悔改。

  下载百度APP仅仅是噩梦的开始,从小度商城,到好看视频,只有你想不到的,没有百度不敢捆绑的。

  亲爸爸想借势春晚巨大的流量池,将嗷嗷待哺的儿子们,一股脑的推向镁光灯下,却没成想,春晚不是百度内部,全国数亿观众,更不是百度随意忽悠的“度粉”。

  偷鸡不成蚀把米。

  百度的贪心,不仅让春晚的公关战黯然失色,还重新强化了舆论对百度企业价值观中的定义:

  所谓的规则和道义,似乎都要让位于眼前的利益。

  为了利益,可以不顾魏则西这类弱势群体的无声呐喊;

  为了利益,面对公知的质疑,依然潇洒的置身事外;

  为了流量,即使面对14亿国人,也敢于明目张胆的将用户当猪看,实在令人作呕。

  在贪欲熏心的蒙蔽下,似乎只有你不敢想的,没有百度不敢做的。
三、百度,不再百度

  百度并非没想过改变,只可惜,在利益面前,一切理想都是幻觉。

  曾经满怀抱负的陆奇,是唯一能让百度重获新生的舵手。

  奈何,让李彦宏放弃利益,放弃流量,无疑于痴人说梦。

  以至于,百度将春晚的一手好牌,打得稀烂。

  然而,在我看来,并不意外。

  毕竟百度能成为全球最大的中文搜索引擎,独霸国内数年之久,并不是靠自己的孤身奋斗。

  谷歌的败退,才让百度有一家独大的可能。

  而百度在温室的呵护下,不仅活得无比滋润,更是逐渐离用户越远,离堕落更近。

  但商场如战场,一切都能顺势而变,何况随着中国对外开放程度和范围的扩大,国外巨头加速入场,已然是大势所趋。

  且不说,关系国计民生。被电信、移动、联通三巨头垄断的通讯行业,都开始放英国电信这条实力强大的鲶鱼进场搅局。

  也不说,曾被国内舆论吹捧上天的大公国际,更是面对标普等评级巨头的围追堵截,四面封杀。

  单就说,国内舆论对谷歌重返中国的呼声水涨船高,都足够让百度喝一壶。

  与百度有奶就是娘不同,谷歌虽然也做广告竞价排名,但并不是价高者得,而是综合广告质量。

  换句话说,谷歌在追求收益的同时,更是最大程度的考虑了用户体验。

  而在互联网时代,企业生存的核心是什么?用户!

  反过来看,百度的核心是什么? 赚钱

  在百度,赚钱就是一切,为了赚钱,什么都可以做,魏则西可以死,用户可以当猪喂。

  试问,这样的一个企业,如何抵挡得了谷歌?

  如今,百度继续不知悔改,拿用户的体验开玩笑,或许不用等到未来,当有新的搜索引擎出现时,就是绝大多数用户一致抛弃百度之日。

 

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